瑞貝卡“雙11”天貓、京東假發行業雙第一！

 國內市場假發需求向好

各大商家陸續公布的今年雙11的假發銷售業績，釋放了假發需求向好的積極信號，也側面證明了國內市場潛力巨大。

在A股市場，最正宗的假發概念股當屬瑞貝卡。瑞貝卡官網介紹，公司生產的工藝發、女裝假發、化纖發、教習頭、男裝發塊、纖維發絲等六大系列有數千種產品，暢銷北美、西歐、亞洲、非洲的30多個國家和國內100多個大中城市。

對于此次“雙十一”戰績，瑞貝卡董秘胡麗平向某報記者介紹，截至11月11日24時，瑞貝卡“雙十一”當天全網成交額為596萬，天貓、京東假發行業雙第一。

成交區域方面，胡麗平說，假發普及與經濟水平相關性較高，目前市場主要集中在一線城市及重點省會城市。根據瑞貝卡2019年半年報，瑞貝卡已在線下設立Rebecca品牌門店183 家，Sleek品牌門店30家。

“假發第一股”的春天要來了?

作為已在A股上市16年的公司，瑞貝卡一直都是低調的存在。從經營業績來看，公司年營收在20億元左右，每年凈利潤也在2億元上下徘徊。

在國外市場，以瑞貝卡為代表的中國假發表現亮眼。瑞貝卡2018年年報披露，公司非洲、北美洲、歐洲、亞洲實現的營業收入分別為8.95億元、4.51億元、1.47億元和0.32億元，合計約占營收比例的83%。

瑞貝卡部分產品展示

在老齡化加速、80/90后脫發提早、“顏值經濟”興起的背景下，有市場人士表示，國內假發市場正在迎來加速滲透期。

中泰證券分析師在研報中表示，養發/植發行業均呈現爆發式增長，目前市場規模均達100億元左右，而同期假發市場規模僅約45億元。對假發接受度更高的70后、80后、90后正在陸續步入“40歲+”這一假發核心客齡段，行業需求有望提速。據預測，未來中國假發市場行業規模約 250億元至350億元。

據了解，去年瑞貝卡在國內實現營業收入3.19億元，同比增加19.62%，毛利率則達到了60.98%。瑞貝卡也透露，近3年時間，公司門店布局逐步增加直營比重，以增強渠道控制力，及時掌握消費者需求變化，優化產品和服務，提升單店業績和盈利能力。

下一步，公司將繼續在對一線城市及重點省會城市布局的基礎上，向三、四線城市輻射，通過實施直營+加盟、雙品牌、線上線下融合、差異化定位戰略，滿足多層次消費者對假發的多元化需求。

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