馬婭會長在中國美麗產業汕頭峰會提出的4個要點

直擊美業高質量發展 馬婭會長提出了4個要點丨中國美麗產業汕頭峰

12月9日，中國美麗產業汕頭峰會暨汕頭市化妝品行業協會第四屆換屆大會（汕頭經濟特區建立40周年）在汕頭帝豪酒店盛大舉辦。中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會書記兼監事長、廣東省美容美發化妝品行業協會會長、中國國際美博會創始人馬婭出席峰會。

大會上，馬婭會長代表全國工商聯美容化妝品業商會、廣東省美容美發化妝品行業協會、CIBE中國國際美博會，熱烈祝賀吳桂謙同志當選汕頭化妝品行業協會第四屆會長、張義強同志當選執行會長以及各位當選的副會長、秘書長。

與此同時，作為中國美容化妝品產業首批從業者、美業三十多年發展歷程的見證者，馬婭會長對于美業當下情況及今后的發展趨勢，也深入闡明了一些看法——

三十多年來化妝品市場一直在不斷變化，特別是近幾年，國妝國潮品牌，包括走線下實體渠道的品牌，和走電商、微商、社交電商、社群、短視頻、直播帶貨等形式的線上渠道品牌不斷涌現，整個產業呈現百花齊放的局面，而新品牌與老品牌的競爭、新渠道與老渠道的競爭，不斷加劇，也是不爭的事實。

對此，有人迷茫，有人痛苦，有人在抱怨，當然也有人很開心。很多人在問整個產業今后的發展，其實我一直也在思考這個問題。借此機會，談談四點我自己的看法，與汕頭鄉親們共同探討。

01
線上線下有效融合

“線上線下融合”提了很多年，而真正能有效融合的品牌，鳳毛麟角。特別是這兩年興起的短視頻、直播帶貨等線上業態，在抖音、快手等直播平臺上看到不少企業品牌已經開了賬號，試水短視頻與直播操作，但效果普遍差強人意，究其原因，就是對短視頻與直播生態的不了解。

基于這樣的情況，中國國際美博會大力投入，整合全國專業市場、電商平臺、行業組織、商協會力量，于12月25-27日將舉辦廣州國際直播產業博覽會，希望能夠讓更多企業品牌了解整個短視頻與直播生態，對接短視頻與直播產業的有效資源，更好賦能與融合線下渠道。

另一方面，像完美日記、三谷等電商基因的品牌已經在抓緊布局線下渠道，所以線下渠道依舊大有可為，但必須要下沉，線上線下就像兩條腿，有效融合好才能走得穩，發展得更好。

02
數字化、智能化

經營管理數字化、智能化也是一種不得不去重視、擁抱、盡早投入的趨勢，否則將會導致經營管理效率跟不上形勢。在美博會平臺上，已經有不少品牌在數字化、智能化經營上進行布局，今年的疫情的影響也相對較小。

而從美博會的自身經驗來說，前幾年已經開始布局數字化、智能化建設，否則每年北上廣深的六屆美博會，靠傳統的人工運營管理，運營效率將會十分低下。所以我認為，數智化建設不僅能提升客戶的服務水平，也能為經營思路打開另一扇窗，見到另一片“藍?！?。

03

解決缺“根”之痛

從產業方面講，產業要高質量發展，必須找到“根”。但是“根”在哪里呢？我一直認為，我們的根在于技術、研發、原料。這也是美博會從今年開始與日化研究院合作舉辦IPE原料展，連續幾年在美博會期間舉辦“工程師節”、“原料節”的重要原因，希望民族美業盡快找到發展之“根”，避免像“芯片”產業一樣，未來可能出現 “卡脖子”之痛。

從品牌方面講，之所以會出現經營困難，其深層次原因就是忘了“根”。所以，今天來講所謂的趨勢，哪個品類好賣，哪個產品好銷，基本上都是“馬后炮”的總結，要找根本原因，要看到未來。

04

開放與合作的心態

企業越是困難，越要有開放與合作的心態，向國內外先進的同行學習，與國內外先進的同行合作。但無論是學習和合作的過程中，企業都要保持自己的特色和核心競爭力，掌握企業發展的主導權，這樣才能打造出真正的民族品牌，推動中國化妝品行業的發展。

美博會的發展定位不僅是“全產業鏈覆蓋”，還要堅持“年輕、時尚、融合、跨界”。我今年67了，但是我相信我還能繼續為民族美業繼續貢獻青春，為鄉親們做點事，美博會同樣如此，會一直永葆青春活力，為民族美業繼續做出貢獻。

大會上，馬婭會長預祝峰會的成功舉辦，并熱烈歡迎更多行業人士、專業人士于12月25-27日前來2020廣州國際直播產業博覽會！

廣州國際直播產業博覽會
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時尚
廣交會展館B區
12.25-12.27

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