Web2.0-個人品牌打造指南【一】(
序言：本指南旨在幫助你建立全面的個人品牌戰略。個人品牌的建立是你銷售自己從而在商業上取得成功的重要一環。個人品牌的建立是一個持續的過程正如你不斷認識自己的過程。你自己強大了，品牌也亦然。在全球化導致工作競爭加劇的今天，個人品牌的提升也顯得尤為重要。正如像金子那樣發光，你能在人群中嶄露自己，就能步入精英的行列。如今這場角力將比你的預想更為激烈和艱難。
或許是David Samuel這個家伙把我帶進個人品牌研究這一行的，幾年前我看了他的報告。他在報告中說了我們為什么需要個人品牌。當時他的聽眾來自一個電信大公司：
“如果我們根據人的智力把他們劃分三六九等，那么他們就是一群A,一群B，一群C和一群D。因為全球化趨勢，C群和D群的工作已經被外包了。一切已經過去了。至于留下的你們，現在就要為躋身A群和B群而開始競爭?；蛟S在這個人才濟濟的群體中，你會想用大聲嚷嚷來取得關注了。如何才能讓自己受到關注？你該如何讓自己發光以證明自己可以獲得額外的工作機會？你該如何從身邊每個人都像你一樣能干甚至更甚于你的環境中勝出？如果你身邊的每個人都是很能干的A群B群，你又該如何與他們競爭？”
建立你的個人品牌，然后銷售它。你銷售的不是自己，而是你的品牌，銷售給你的上司和你的客戶，在你接手項目或者給他們提供建議的時候。
同理，這也是人們為什么買Coke而不是Pepsi，買American Eagle而不是Abercrombie & Fitch，其實這兩者產品非常相似，是品牌在其中起了作用。這些公司正是通過提升產品價值或者成為產品本身的方法，使大眾在認識產品和購買產品時留下深刻印象。對味蕾不甚敏感的我們而言，其實都是流行的碳酸飲料而已。不管你對Coke和Pepsi如何比較，答案大抵如此。甚至口味測試也是毫無意義的，他們賣的其實都是品牌。
個人品牌打造要略
1、知道自己所想要的
2、能明確自己在做什么
3、簡短的開場白
4、保持積極樂觀的心態
5、有自己的博客/主頁/MySpace，或者其他在線平臺
6、名片
7、多個Email信箱地址
8、電話
9、簽名
10、Logo
11、個人目標
12、不止一份的個人簡歷
13、一個好的導師
14、人脈拓展/人際交往
15、包裝風格
16、多個IM帳號（即時通訊）
17、別名
18、自我贊美
19、演說和PowerPoint 模板
20、激情
讓我們開始對各項作個簡短的定義：
1、知道自己所想要的－確定自己所想要的，然后付諸行動
2、能明確自己在做什么－如果有人問起你在做什么，可以立即清楚、簡明地回答他們，并自信滿滿
3、簡短的開場白－向別人描述你是誰，正在做什么，馬上拉近與對方的距離
4、保持積極樂觀的心態
5、有自己的博客/主頁/MySpace，或者其他在線平臺－取得你網上的個人品牌
6、名片－一張3×5英寸的紙片或者清晰印有你聯絡方式的迷你CD
7、多個Email信箱地址－注冊不止一個的Email信箱
8、電話－配備一門電話
9、簽名－簽名要說明你是誰，你的頭銜和你的聯絡方式。這個應該附在你經手的每件事里。
10、Logo－一個視覺圖形，能很清楚地詮釋你的品牌
11、個人目標－為自己制定目標，能夠讓你獲得自己想要的
12、不止一份的個人簡歷－根據雇主和客戶的不同情況，定制你的個人簡歷
13、一個好的導師－找一個好的導師，讓自己受益
14、人脈拓展/人際交往－通過參加行業聚會和會談，不斷拓展自己的人際圈
15、包裝風格－如果你想接近自己所推銷的對象，讓自己的穿著給他留個好印象吧
16、多個IM帳號（即時短訊）－有多于一個的IM帳號
17、別名－起一個響亮的昵稱
18、自我贊美－有選擇性地提升你的品牌
19、演說和PowerPoint 模板－關于你所做的事業發表演講，設計一個完美的PowerPoint模板來演示
20、激情－熱愛你所做的事業
現在讓我們對各項作個詳細的說明：
1、知道自己所想要的
什么才是你想要的，這至關重要。如果你能非常清晰地確定自己的目標，你就能信心百倍地沿途而上。
管理中最大的問題就是授權的過程：也就是身處權位的某人要求其他人必須對完成某個任務負責的過程。授權必須在確定一切能得以順利完成的前提下逐步進行。第一步就是：“要知道自己所想要的?！比绻悴恢雷约核胍?，不能確定別人應該如何來完成任務，那么說明你對一切還沒有了若指掌。你不能詳細說明如何取勝，必然會導致失敗。如果你不知道什么才是自己所想要的，你的所作所為就會變得漫無目的。
知道什么才是自己所想要的，然后付諸行動。
2、能明確自己在做什么
當為某產品作宣傳時，人們必先掌握這個產品的所有來龍去脈。有時他們希望通過制造懸念來增強效果，卻忽視宣傳產品的真實用途，這往往很難湊效。就好比當你第一次見到某人，他問你是做什么的。如果你不說明自己的工作，只是簡短地回一句：“Jesse Warden,謎一樣的男人”，結果往往會事與愿違。商界的一切都圍繞具體工作而展開。當職位減少的時候，工作的總量卻未必減少。你就是這臺機器里的一個齒輪，無論是與人合作還是獨立工作，你都需要把自己作為其中最有效的那部分銷售出去。
有必要說明的是，你對自己工作的簡單描述，可令其他當事人盡快明確你的可用價值。特別是你的潛在雇主或者客戶面前，你要給他們這個明確的印象。如果他們當時沒有這個需求，以后可能會有。他們會記得你和所從事的工作，如果你給他們一個良好且明確的第一印象的話?！拔矣浀媚莻€我在會談上見的網絡工程師，她應該是那個職位的最佳人選?！?/P>
你所從事的工作將是其他當事人最感興趣的問題，請準備馬上回答，這樣才能發揮最好的效果。這也將可能帶來一次額外的長談，從而可以建立融洽的關系，帶來更多的機會。
如果你不能說明自己在做什么，其他人的印象會大打折扣。你即使是個出色的C++程序員，那也無濟于事。其他當事人不能從你的描述中知道這一切，他們沒獲得這方面的訊息。他們會這樣想：“他是某類程序員?！比绻蠧++的工作職位，他們會更容易想到那些明確說明自己是C++編程的人。
“你是做什么的？”
“嗯。我喜歡做計算機編程。。?！?/P>
和這個比較，哪個更好？
“你是做什么的？”
“我活著，廢寢忘食地沉溺于C編程?！?/P>
另外，不能說明白自己的工作將會帶來很多負面的看法。這會讓人覺得你不善表達。溝通是全球化時代和商業社會最重要的先決條件。即使開始時有些磕磕碰碰，有些人在發現其中的價值和人格魅力后，很快就成為行家。當你迅速和自信地描述完自己的工作時，你也將獲得了信賴。
當有人問起你的工作，請迅速、明確、簡潔、自信地回答他們吧。
3、簡短的開場白
現在你知道應該說什么，那么應該怎么說呢？你需要一個開場白。開場白就是簡單說明你是誰，在做什么。如果說得及時得當將馬上拉近和其他人的距離。開場白通常是三句話，這些話一般都設計得很短以便你迅速有效地傳達自己的信息。如果你看到一個重要人物經過你身邊，或者你們同在一個電梯里，這就是一個有必要的情節。又或者在會上碰到那些手上可能有你潛在機會的人物。會后，你可利用20秒的時間介紹自己，在有限的時間內制造一個良好有料的第一印象。這個就是叫賣，因為你正向其他人推銷自己。這也意味著決定權在你交談對像的手里。這就像賣東西由大眾和統計出的人口數決定一樣。在你叫賣之前如果能多了解其他人一些，這將對自己有所幫助。如果你很難做到，那就別作打算。如果你可以，就發揮到極致吧。
“HI,我是Jesse Warden?！?/P>
“你是做什么的？Warden先生？”
“我是計算機程序員?！?/P>
“哦，是么？我一直在IT公司工作。你編什么程序？”
“我專攻Adobe Flex，就是開發了Rich Internet Applications的那個。我經常和各種設計公司服務器方面的開發和設計師合作。和那些玩不同技術但都很轉的家伙一起工作！”
我喜歡加上一些*彩，這樣可以讓人們很快感受到我對工作充滿激情。這就是我的風格。你的開場白將顯示你屬于哪一類型。如果是恰當的，我喜歡多說一些。因此，這樣的開場白對我還要難一些。我想向人們展現許多細節。然而，最好還是先給他們一個大綱，然后讓他們來向你提出更多細節。
請記?。?/P>
能夠及時恰當地說明你是誰，在干什么，可以讓你們馬上拉近距離。
4、保持積極樂觀的心態
沒有人喜歡頹廢消極的人。人們喜歡心態積極樂觀的。如果你有一個積極樂觀的心態，人們將很愿意與你共事。積極樂觀的態度意味著你能提供更多的解決方案，即使處境艱難也能取得成功，而且通常能鼓舞身邊所有人的士氣。
所以，一定要有積極樂觀的心態。
5、有自己的博客/主頁/MySpace，或者其他在線平臺
科技讓你的信息無處無時不在成為了可能。過去，你向別人散發名片，忐忑地希望名片不要從他們已經滿溢的皮夾里丟失。如果他們看了，還要能把名片信息和你希望在他們心中留下的好印象關聯起來。
現在，在互聯網上你可以很快地把自己的信息傳給任何人。個人主頁可以讓你在同一處把自己種種佳績展示出來。這樣無論何時何地你都能用它，作用遠遠大于那3x5英寸的名片。
“你有簡歷么？”
“你能列舉你所作的哪些工作么？”
“過去你從事哪一類型的工作？”
所有問題都可以通過IM甚至電話口頭回答：
“好的，請打開你筆記本的瀏覽器，打開網頁 ----”
如果你能事先準備好網頁，精細地呈現出你的工作種種，那真是棒極了。你可以引導你潛在的雇主和客戶來你的主頁。展示自己的主頁真是太酷了。許多設計師有自己代表站點，頁面正好能顯示他們在線設計的功底。他們可以在旁靜觀，讓他人自由地欣賞他們的工作成果，也可以在旁邊進行指導性的演示。
你也可以上傳多份簡歷到自己主頁供人訪問，一切盡在掌握。根據不同的工作，各種相關的文件、文檔都放在一處，并且隱藏（不作鏈接）或者保護起來，只有自己可以訪問。多個站點專門儲存你不同的信息，但是如果這是你想讓某部分人能看到的某部分內容，就一定要確保它們能被找到。
博客也很重要。這是展示你對本行業看法的歷史記錄。也是對自己一個強有力的說明。這暗示著你對本行業很有見地，如果是不間斷的，你能在很長一段時間內持續更新大量內容的話。你的博學和在工作中成長的過程，都在這個長長的記錄里有所體現。如果你有多個博客，一個關于私人生活，一個關于職業領域，這將讓事情變得更簡單。因為面試中你不必再提到自己私人博客這個惱人的話題。
記住，永遠不要對你沒有說出口的東西感到抱歉。如果你在互聯網上說了，可能已經在某處被保存。人們對互聯網上這些事情越來越苛責，以后你要對自己在公共場合所寫或者已經寫的內容負有更大的責任。那就是說，我們要用技術的眼光來認識和鑒別事情的來龍去脈，并且好好掂量。大多情況下都不可以發布，所以值得警戒。
博客因為能公開所以很不錯。如果你發表一個評論，就能表明你也參與其中。隨后你的博學也能被發現。如果評論只是一個積極的反饋或者一聲感謝，那也很甜蜜。甚至你還能用專業的方式，扮演反方，挑起一場健康的辯論或者談話。留下那些指出你觀點薄弱環節或者只是糾正你報告中錯誤的評論，說明你不怕承認自己的錯誤。除了各種關于你行業內部的討論，任何關于種族歧視，惡語中傷或者政治錯誤的評論都應該被刪除。有些人不理解為什么要有匿名系統，任何人都能發表評論，每個人都該對你頁面內容負責。但是這樣的風險，我覺得還是值得的。
最后，關于My Space 的頁面。當我在大學里學習多媒體時，一位值得我尊敬的教授告訴我，如果我想申請網頁設計方面的工作，我需要有自己的域名。本地那些像Mindspring (現在是Earthlink)或者其他那些公司，如果我只是用geocities.com/~cablesland 這些網站的鏈接，而不是用自己的jessewarden.com，他們根本不會正眼瞧上一眼。
我想，如今時代已經變了。做一個網頁需要大量的時間和掌握、不斷提高各種廣泛一系列的技術。如果這不是你的初衷，在大量可以解決各種需求的網頁應用程序涌現的今日，這實在很可笑。如果你是一名網頁設計師，當然，我覺得情有可原。但是對那些工作緊張，需要發布博客，設計不出好頁面的人們而言，實在太消耗時間了，金錢、時間和腦力上的代價實在太高，并且幾乎回報無門。
為什么在眾多免費的情況下，要選擇一個付費的站點呢？為什么在諸多方便你處理垃圾郵件和黑客問題服務推出之時，你不辭辛勞建立了一個博客呢？對我而言，給我方便的人們行之有效，絕無偷懶。在時間珍貴、注意力被稀釋的今日，任何讓你行事快捷的東西都是好的。有效運用那些工具，建設你的個人品牌，看起來美事一樁。Web mail當然比指定域名的那種更棒。任何地方都能登陸，而且有垃圾郵件防護，太好了。當用----和客戶溝通的時當然要比-----更專業，能夠擁有gmail那樣的服務真是好極了。他們幫你處理了垃圾郵件，而你什么也不需要做。那說明你很聰明，或者至少看起來如此，這就是關鍵所在。
打造你時尚的在線品牌吧。
6、名片
即使在老牌的學校，這也依然奏效。名片可以在不動聲色間展示你的個性。如果想設計別致點的外形也不賴。不過，要正好夠塞進某人的皮夾。不然，他們會立即對你的印象打上折扣的。那些CD款的名片現在很熱門，而且能讓人們覺得你和他們是一類人。
名片上要在醒目的位置印有你的姓名，工作頭銜，如果方便還要有公司名稱，電話號碼，Email地址和主頁地址。這樣就能引導人們去瀏覽你的主頁了。主頁當然也要和你個人品牌一脈相承。如果你是一名樸素、簡明、從不廢話的程序員，那么你的主頁風格一定要和樸素簡明的名片保持一致。無論如何，一定要一致。
拼寫錯誤是不可原諒的。如果你恰巧印了300張Email地址錯誤的名片，馬上重印吧。遞給別人一張需要口頭糾正的名片是非常不職業的行為。
“請忽略名片頭上的那個號碼。。。已經失效了。請用最下面的那個?！?/P>
真是糟糕。。。
很多本地的FedEx, Mailbox 和其他一些公司，如果大批量定制名片可以有優惠。比 Kinko's還便宜。
這樣，你的主頁要被比下去了。一張名片不需要服務器或者任何支持的設備。只需要紙和墨水就可以穩定發揮自己的作用。
7、多個Email信箱地址
雖然這可能會給你的客戶帶來痛苦和混亂，即使是散布廣告，我也覺得是值得的。如果你的郵件服務器有記錄，你至少可以通過另外一個Email信箱來進行交流。另外，你不要用工作Emial去申請外面的工作機會，那樣你可能會被解雇。
你不要讓每個人知道你所有的Email地址。你可以讓客戶知道你用的其中一個，朋友們知道余下的那些。Email過濾器，可以讓你那些努力不會白費勝。
最后，一些Email可以有多種用途。比如，我有一個Gmail信箱，不僅用于過濾垃圾郵件和訪問頁面瀏覽器，我還能用我的手機頁面瀏覽器來查看信箱。如果你不能操控人們給你所發郵件的類型，那么你可以設置tone你的Blackberry不能看PDF文件，那么人們就不會發PDF文件了而換成文本格式的附件了。Flickr就有這樣創造性用途。如果你把有圖片附件的郵件發送到他們給你的一個你帳號指定下的信箱地址，隨后他們就會從Email中自動提取圖片，發布到你Flickr帳號頁面上。
8、電話
有個電話擁有諸多好處。首先，Email和Im的談話不是最好的。它們不能像和人們實際交談那么有效。如果你不能與別人面談，語音交流是第二的最佳選擇。通過一個得體的交流方式來接近對方是件好事。即時的電話交流，說明你在電話那頭是醒著的，一些談話當場就能有結果。你還能通過電話展現自己積極樂觀的心態和強烈的工作激情。雖然蹩腳的手機有時很難不打斷交流，但這并不影響展現你的那些天性。
另外，手機短信可以使雙方冷靜下來。如果你在開會或者其它某處不能用電話，你還能用手機發送短信來交流。在一些好的電話信號網絡下，短信交流很快，比多媒體或者Email更值得信賴。你只需要用一只手，而且可以隨時立即暫停輸入對話也不顯得無禮。你可以迅速發出短消息，在等待回音的時候做其他事情。隱秘性可以讓你以最喜歡的方式工作。
請不要對那些你還不熟的人用“Leet”這樣的字眼，這將讓人感到痛苦，Leet有時也被拼成l33t 和 l77t，是松散的網絡用語。它取代了語言原來的象征含義而成為新的口頭語。用些冷僻口語對你來說很容易，但是你需要建立一個職業的形象。人們在讀你短信時是根據他們自己的理解來的，糟糕的leet文法可不會留下此人成熟的印象。
"lol, y0r da m@n n0\/\/ d0g!"
和下面那句，哪個更好呢？
"Ha ha, that was quite funny, Dr. Watson."
無論如何，除非你的手機也有一個計算機鍵盤，在建立了得體融洽的關系之后，同樣需要一個謹慎的態度。你可以用縮寫開頭。用"yes"而不用“Yes.”沒有大寫也沒有句號。沒問題。用"I'll be there b4 8." 而不是"I'll be there before 8."如果你和當事人是很親密的私人關系那都可以。但是如果是你潛在的雇主，那就很成問題了。用你最佳的判斷能力，打下禮貌的措辭，即使不用真正的鍵盤也同樣有力。
準備一個電話吧。
